國外影集火熱　國片需尋新出路

台灣動畫電影冷門　品牌建立主因

【邱語亭／報導】台灣動畫電影無法打進國際市場，對此廣告系助理教授楊錫彬提出三點問題，也鼓勵與外國合作可提升自家品牌，但學生們對本土作品仍持保留態度，並表示若故事夠創新或許會前往電影院觀看。 　

多年來，民眾觀看的動畫電影大都由國外製作，如美國的迪士尼、夢工廠或日本的吉卜力等，但台灣製作的動畫卻乏人問津，唯一耳熟能詳恐怕只有1998年由王小棣導演製作的《魔法阿媽》，之後雖有陸續製作其他的動畫電影，但票房卻不如預期，台灣本土動畫公司也只能停留在代工階段。 　

若詢問學生們是否會觀看本土的動畫電影，長榮大學楊惟智表示，台灣的動畫電影若有創新，並加入新元素，且畫風更細膩才有觀看價值；開南大學劉弈妘也提出，如畫風吸引人會去看；文大經濟系吳惠雯則認為，主觀上還是考量團隊和文本內容，若宣傳也夠吸引人，否則大部分學生對於本土的動畫都持保留態度。 　

台灣的動畫電影產業不盛行，詢問楊錫彬，首先指出品牌的重要性，「過去台灣的動畫產業一直在代工，不是技術不好，也不是沒有人才，就是長期以來都一直在代工，沒有自創自己的品牌，不管是什麼樣的產業，都要有自己的品牌、形象，這才能在國際上發光發亮，並佔有一席之地。」

資金與政策影響 　

除了品牌之外，第二點就是資金。以小小兵系列電影為例，投資的成本達22億，反觀台灣國片投資人因擔心投資後，票房不理想，最後血本無歸。再者就是行銷策略，片商把小小兵推上大螢幕之後造成全球的一股熱潮，而片商便掌握商機發展小小兵周邊商品，因此獲得大量的外部效益。 　

最後則是政府政策的問題，楊錫彬解釋，文化局會對國片進行資金補助，但其補助額度小，完全無法支付一般的拍攝成本，只能說政府的補助資金，是對拍攝國片者的一種肯定。 　

最後楊錫彬強調，台灣仍有人才跟技術，若尋求外國的片商合作，會是一個很好的開端。 他補充，台灣動畫公司跟其他外國的片商合作（好萊塢、大陸或日本），也逐漸在建立本土品牌，但何時會有自己的品牌，就得看到台灣後續的努力結果。

在王小棣導演製作的《魔法阿媽》後，少有引人注目的動畫作品誕生。（稻田電影工作室提供）